От чего будет зависеть успех брокеров на рынке недвижимости через пять лет? Многие исследовательские компании постоянно держат «руку на пульсе», чтобы не упустить главные тренды и тенденции современно рынка недвижимости. Компания Imprev провела двухлетнее исследование, в котором принимали участие лидеры сферы недвижимости. Некоторые результаты данного исследования уже опубликованы: представители индустрии рассказали, на какие тренды и технологии они делают ставки уже сегодня.
По итогам опросов оказалось, что главным и самым «горячим» трендом в сфере маркетинга на рынке недвижимости остаются мобильные технологии. В вопросе инвестиций в искусственный интеллект и технологии виртуальной реальности лидеры сферы недвижимости пока сохраняют предвзятость — перспективы инструментов на ближайшие пять лет оценивают не так оптимистично, как о них говорят маркетологи и СМИ.
Ренвик Конгдон, генеральный директор Imprev:
«Мы провели двухлетний опрос относительно ключевых проблем, которые стоят перед топ-менеджерами рынка недвижимости. Респонденты имели смешанную уверенность в том, что им следует присматриваться к трендовым технологиям, чтобы не пропустить те из них, инвестиции в которые действительно являются рентабельными и эффективными. Отмечу, что многие из них сейчас отказываются от поиска новых решений, но присматриваются к инвестициям в те технологии, которые уже доказали свой потенциал к росту».
Трендовые каналы продаж
В ходе опроса специалисты выяснили, на какие каналы продаж стоит делать ставки в ближайшие пять лет. 10-ку главных каналов в период 2017-2022 специалисты поставили мобильные приложения — 48% профессионалов, участвовавших в опросе, назвали их крайне важными. Для сравнения, социальные сети и видеомаркетинг получили 45% голосов.
Тренд отказа брокеров от традиционных способов рекламы подтверждается: лишь 24% участников опроса заявили, что в следующие пять лет стоит сделать упор на контекстную рекламу от Google, и 20% уверены в эффективности специализированных порталов по купле-продаже недвижимости.
В целом, в ходе опроса было установлено, что самыми главными инструментами в арсенале риелторов в следующие пять лет можно считать:
-
Мобильные приложения (48%);
-
Социальные сети (45%);
-
Видео (44%);
-
Текстовые (SMS) сообщения (37%);
-
Веб-сайты и SEO (30%);
-
Контекстная реклама в поисковых системах (24%);
-
Порталы о недвижимости (20%);
-
Email (19%);
-
Таргетированная печатная (флаеры, визитки) реклама (4%);
-
ТВ-реклама (3%);
-
Массовая печатная (газеты, журналы) реклама (3%).
Также специалисты высказались и относительно своих планов на ближайшие пять лет. В ходе опроса стало известно, какие направления можно считать самыми важными и инновационными.
Самыми важными трендами эксперты называют:
-
Интеллектуальную аналитику — (74% голосов);
-
Базы данных (72% голосов);
-
Сервисы по автоматизации маркетинга (67% голосов);
-
3D-туры и дополненная реальность (60% голосов);
-
Искусственный интеллект, чат-боты, роботы-консультанты (50% голосов).
При этом, далеко не все опрошенные эксперты собираются инвестировать в перечисленные технологии. Так, в развитие интеллектуальной аналитики к 2022-му году собираются вложиться 65% респондентов, в создание обширных баз данных — 64%, в сервисы по автоматизации маркетинга — 65%, в создание 3D-туров — 46%, а в разработку роботов с искусственным интеллектом — только 30%.
В исследовании сказано, что в опросе принимали участие более 200 уважаемых представителей рынка недвижимости США, представляющие брокерские компании, на которые приходится более половины всех продаж недвижимости в 2016-м году.
Источник: domaza
